舍棄支付寶去捧淘寶!這次春晚阿裡究竟是怎麼想的?

淘寶昨天宣佈與2018年中央電視臺《春節聯歡晚會》達成獨傢互動合作。從2月11日開始在春節期間每天發放1個億的菜梯價格現金紅包,而春晚直播的2月15日當天將發送價值6個億的紅包和獎品,累計發放總額超過10個億的現金紅包,用戶可以邊看節目邊搶紅包。

其實去年支付寶狂砸2.6億在春晚上,已經讓人刮目相看。原本按照慣性,似乎今年春晚應該也被支付寶 承包 。但出乎意料的是,阿裡今年選擇讓淘寶 出戰 與春晚合作,甚至獎金幅度也大幅提升,達到瞭10億!

如果說去年讓支付寶與春晚 聯姻 是為瞭向大眾傳遞支付寶的全新特性,並推動支付寶的進一步普及,那麼今年選擇淘寶極有可能是阿裡急於強化淘寶的戰略地位。就在今年2月1日晚,阿裡巴巴公佈2018財年第三財季(2017年10月1日-12月31日)財報。財報顯示,該財季阿裡核心電商業務營收達732.44億元,占據總營收830.28億元的88%份額。這意味著,電商依然是阿裡最核心的業務,遠比雲計算、數字娛樂等重要得多。

這其中,淘寶個性化內容帶動著活躍消費者及互動強勁增長:移動月活躍用戶達到5.8億,年度活躍消費者達到5.15億。但事實上,這幾年淘寶在阿裡體系中的地位卻越來越低。因為聚集各個品類頭部商傢的天貓更有利於為阿裡貢獻廣告收入,阿裡近年來在不斷將淘寶的商傢和流量導入天貓。雖然幫助阿裡整體提升瞭營收,但吸的卻是淘寶的 血 ,淘寶的表現愈發不景氣。

甚至阿裡還不再向外界發佈淘寶的GMV,從2017年開始隻披露天貓GMV數據。可以說,淘寶的增速已經愈來愈低。而作為阿裡最重要的根基之一,淘寶在完成瞭對天貓的 輸血 後,阿裡終於騰出手來再將淘寶提升到一個更加重要的戰略地位。

讓淘寶 承包 春晚並瘋狂砸10億,就是阿裡強化淘寶戰略地位的有力證明。此外,淘寶近日還將上線瞭一項 親情賬號 服務,用戶可以通過添加親情帳號,連接傢中長輩、子女、配偶情侶,實現全傢人的流暢溝通和便捷支付。而在央視春晚紅包互動過程中,如果按照信息提示操作綁定淘寶親情賬號,一人中獎的情況下所綁定的傢人也會一起中獎。這無疑也是淘菜梯保養寶的殺手鐧之一,將原本覆蓋不足的老年群體納入淘寶用戶范圍中,實現用戶數量和使用頻率的大幅增加。

那麼,突然如此壕氣的淘寶,能在2018年打個翻身仗嗎?

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本文來源:TechWeb
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